Markteinführung
Phase im Produktlebenszyklus, in der ein Produkt erstmals im Markt angeboten wird.
Definition
Die Markteinführung bezeichnet den Zeitpunkt oder die Phase, in der ein neues Produkt erstmals offiziell im Markt angeboten und vertrieben wird.
Einordnung
Im Produktmanagement und PLM-Kontext markiert die Markteinführung den Übergang von der Entwicklungs- und Industrialisierungsphase zur kommerziellen Nutzung eines Produkts. Zu diesem Zeitpunkt sind Produktdefinition, Produktionsprozesse, Dokumentation und Vertriebsvorbereitungen abgeschlossen. Die Markteinführung umfasst typischerweise Aktivitäten wie Produktionsstart, Vertriebsfreigabe, Marketingmaßnahmen und Bereitstellung von Service- und Supportstrukturen.
Abgrenzung
Sie ist von der Entwicklungs- oder Vorserienphase zu unterscheiden. Während in diesen Phasen das Produkt entwickelt und validiert wird, beginnt mit der Markteinführung die tatsächliche kommerzielle Nutzung und der Verkauf des Produkts.